化纖產業探路品牌化“質變”
發布日期：2012-05-02 瀏覽次數：114
5月2日訊 近日，工業和信息化部消費品司、中國化（huà）學纖（xiān）維（wéi）工業協會、東（dōng）華大（dà）學、紡織（zhī）化纖產品開發中心在京聯（lián）合（hé）發布了2012/2013中國纖維流（liú）行趨勢報告。這（zhè）是中國化學纖維工業第一次發布纖維流行趨勢，而國家機構如此深入地參與一個（gè）紡織品流行趨勢的發布活動也非常罕見。帶（dài）著相關問題，記（jì）者采（cǎi）訪了工信部消費品司副司長王（wáng）偉。
纖維也有流行趨勢
記者：纖維到底有沒有流行趨勢，業界存在不同看（kàn）法。您怎麽看待纖（xiān）維的流行趨勢？
王偉：在每年發布的紡織品流行趨（qū）勢中，既要發（fā）布春夏流行趨勢，也要發布秋冬流行（háng）趨勢。這些流行趨勢給人的印象是短期內有“in”，也有“out”。纖維本身也有符合流（liú）行趨勢特質的東（dōng）西。在曆史（shǐ）上，化學纖維也曾經創造（zào）過一個又一個流行。
最（zuì）早的尼龍產品用於軍用降落傘，當它轉為（wéi）民用生產尼龍襪時，在當時的歐洲風靡一時，很多（duō）女士都以身穿尼（ní）龍襪（wà）為時尚，這其實就是一（yī）種流行。上世紀60年代，一種叫做“的確良（liáng）”的襯（chèn）衫在全國風行，擁有（yǒu）一件的確良襯（chèn）衫是（shì）一件非常時髦的事（shì）兒，擁（yōng）有它的自豪（háo）感甚至（zhì）超過擁有（yǒu）一件呢料衣服，而“的（de）確良”其實（shí）就是（shì）一種合成纖維——滌綸織物。
後來，一種叫做“安睡寶”的填充類產品出現了，它的彈性回（huí）複力、保暖性、蓬（péng）鬆度（dù）、舒適感、耐洗性及使用壽命等方麵，全麵超越其他同類產品，受到了消費者的歡迎，並在一定程度上替代了傳統的羽絨被和絲綿被。而“安睡寶”其實就是杜邦公（gōng）司生產的一種高（gāo）科技中空化學纖（xiān）維。另外，還有莫代爾、萊卡這些消費者耳熟能詳的產品其實也是化學纖維。
所有這些事例說（shuō）明（míng）纖維也有流行趨勢。纖（xiān）維不僅僅具有各種優良的性（xìng）能，也包含豐富的時尚元素。但（dàn）是纖維的流行趨（qū）勢和普通紡織品的流行趨勢是有區別的，它可能比其他紡織品的流行時間要長（zhǎng）一些，這些都有待我們進一步加以研究，然後對其進行更好的定位。
薄弱環節上的突破
記者：現在是（shì）纖維流（liú）行趨（qū）勢發布的最好時機嗎？
王偉：現在發布（bù）應（yīng）該不算太晚。最早產生（shēng）發布纖維流行趨（qū）勢的想法是在2004年，當時的時機還不是很成熟，現在（zài）我們已經具備了纖維流行趨（qū）勢發布的各項條件。
近年來，化纖技術進步明顯加快，新品（pǐn）種越來越多，層（céng）出不窮。消（xiāo）費者往往剛剛接受一種新纖維，又出了另一種新纖維，這對於（yú）纖維產品的推廣（guǎng）和流行趨勢的總結而言（yán）構成很大的挑戰。總之（zhī），此時發布纖維流行趨勢既順應了纖維發展的（de）潮流，又有一定的難度。
記者：您怎（zěn）樣看待纖維流（liú）行趨勢發布對於整個紡織產（chǎn）業的意義？
王偉：在《紡織（zhī）工業調整和振興規劃》中，對於中國紡織業有明確的定位（wèi），認為紡織業是我（wǒ）國國民經濟的傳（chuán）統支柱產業和重要（yào）的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業（yè）。這種優勢不是來源於從研（yán）發設計到渠道營銷的價值鏈體係，而是來源於從纖維、紗線（xiàn）、麵料到（dào）服裝或者家用紡織品等終端產品各個（gè）環節的完整配套。
從整個紡織產業鏈各個環節來看，與（yǔ）服裝、麵料、紗線相比，我國（guó）纖維生（shēng）產是一個較強（qiáng）的（de）環節，它（tā）的發展水平與國外發展水平最（zuì）為接近。尤其是在“十（shí）一五”期間，在企業努力、行業協調和國（guó）家支持下，我（wǒ）國在（zài）高新技術纖維產業化方麵取得了突破。比如，芳綸、聚苯硫醚、高強高模聚（jù）乙烯等（děng）高新技術纖維實現（xiàn）了產業化生產，這標誌著（zhe）我國纖維生產水平（píng）已經接近或達到國際水平。
從行（háng）業發（fā）展基礎來看，進（jìn）入新世紀以來（lái），我國化纖（xiān）產業取得了快速發（fā）展，從（cóng）過（guò）去依賴進口到現在不僅能夠滿足國內需求，還能大量出口。目前，全球超過60%的化學纖（xiān）維都是我國生產的；在國內纖維（wéi）用量中，化學纖維的（de）用量已占到纖維（wéi）消費總量的近70%。
從流（liú）行趨勢的發布（bù）情況來看，在此之前，我們有服裝、麵料、紗線等流（liú）行趨勢的發（fā）布（bù），偏偏（piān）沒有纖維流（liú）行趨勢的發布。這樣一（yī）個（gè）相對具有競爭優勢（shì）的環（huán）節，卻是流（liú）行趨勢發布的薄弱環節。
纖維（wéi）流行趨（qū）勢的發布，有利於產業鏈各個環節上實現更好（hǎo）的整（zhěng）合。把纖維流行趨（qū）勢與紗線、麵料、服裝等下遊流行（háng）趨勢結合起來，有利於（yú）更好（hǎo）地發（fā）揮紡織產業的整體優勢，讓我國紡織業的（de）國際競爭優勢更（gèng）加明（míng）顯。纖維流行趨勢的發布（bù）將在我國紡織業實現從（cóng）產業鏈的完整到價值鏈的完善提升過（guò）程中起到積極的推動作用。
是擴（kuò）大內需的（de）需要
記（jì）者：與服裝、麵（miàn）料、紗線流行趨勢相比，纖維的流行趨勢發布似乎有更大（dà）的魅力，它甚至吸引了工（gōng）信部消費品司的積極（jí）支持和參與。它與國家發展有哪些契合點？
王偉：纖維流行趨勢（shì）發布是一（yī）個意義重大的事件（jiàn），在嚐試（shì）階段，有國家的支持，它或許能（néng）夠得（dé）到更快的推廣（guǎng），對於整個紡織產業產生更（gèng）重要的作用，這是（shì）我們積極參與其中的重要原因。
纖維流（liú）行趨勢發布（bù）其實是與國家發展的一個（gè）戰略基點相呼應的。國家發展戰略基點中很重要的一點是擴大（dà）消費需求，特別是擴大內需。擴大內需有（yǒu）兩個基本點，一是讓消費者得實惠，二是要倡導（dǎo）建立綠色低（dī）碳消費模式。
第一個基本點很好理解（jiě），隻有消費者（zhě）得實惠了，他願意去消費，才有可能擴大消費。對於低碳綠色消（xiāo）費模式的建立，《紡織工業“十二（èr）五”發展（zhǎn）規劃》中（zhōng）提出了三個層麵。
第一個層麵是滿足消費者需（xū）求（qiú）。比如化（huà）纖（xiān）發展中，我們提出常規纖維要實現優（yōu）質化（huà）、功能化、差別化。這（zhè）就是滿足消費需求的措施。
第二個層麵是引領消費。在消費者消費過程中，通過我們的引領，潛在的消費需求能夠成為現實生活中（zhōng）的文明消費模式。比（bǐ）如再生纖維、生物質纖維等，通過對消費者的引導，讓（ràng）他們認識到（dào）消費這些產（chǎn）品是符合潮（cháo）流和趨勢的。
第三個層麵是創造消費。隨著人們生活水平的提升，我們要創（chuàng）造（zào）消費，更好地滿足消費者（zhě）日益提高（gāo）的消費需求。比如我們把戶外（wài）裝做得保暖、透氣、防雨、輕便，讓消費者認識到自己需（xū）要穿這樣的服（fú）裝參加戶外運動。在《化纖工業“十二五”規劃（huá）》中，我們提出一個目標（biāo），就是纖維總的增加量中的（de）48%用於產（chǎn）業用（yòng）紡織品的開發。實現這個目標需要進一步創造需求。
纖維流行（háng）趨勢的（de）發布就是要告訴消費者怎樣才能得實惠，纖維（wéi）的性能是什麽，怎樣才能培養一種好的消費模式。而這些內容正是和我國擴大內需的戰略基點相對應的。
走品牌之路的探索（suǒ）
記（jì）者：纖維流行趨勢發（fā）布對（duì）於化纖行業意味著什麽？
王偉：纖維流行趨（qū）勢的發布標誌著我國化纖工業真正從過去量（liàng）的增長轉變到質的提高上來（lái）。
從（cóng）供給角度來說，纖維流行（háng）趨勢的發布有利於增加市場的有效（xiào）供給。我們通過纖維本身的創（chuàng）新和研發，通過（guò）對（duì）未（wèi）來發展趨勢的研（yán）究和理解，提供的產品能（néng）夠更加符合市場的要求，確保纖維市場的有效供給（gěi）。從這個意義（yì）上說，纖維流行趨勢的發（fā）布可以在一定程度上避免資（zī）源浪費和重複建設。
記者：纖維流行趨勢工作將如何展開？
王偉：針對紡織業實現由大變強（qiáng），我們（men）提出四個方向：科技（jì）創（chuàng）新、品牌建設、人才戰略（luè）和可（kě）持續發展。而國家所提出的轉變發展方式，從紡織的角度來講，很重（chóng）要的一個方（fāng）麵（miàn）就（jiù）是品牌建設。纖維流行趨勢的發布實際上（shàng）就是化纖工業走品牌發展的一種有益探索（suǒ）。
下一（yī）步（bù），纖（xiān）維流行趨勢的工作應該圍繞品牌建設（shè）來展（zhǎn）開，重點對其發展模（mó）式進行有益的探索。在這方麵，國外有一些（xiē）推廣比（bǐ）較成功的纖（xiān）維品牌，如安睡寶、莫（mò）代爾、萊（lái）卡、舒彈絲等（děng）發展模式值得我們借鑒；在國內，去年獲得（dé）了“全國紡織行業管理創新成（chéng）果大獎”的吉林化纖集團（tuán）推動的天竹聯盟的發展模式也值得我們思考。在（zài）天（tiān）竹聯盟的模式中，通過整合產業鏈各個環節，更（gèng）好地發揮了天竹纖維的（de）優勢（shì）。同時，我們也應該認識到，組建聯盟是建立在誠信基礎上的，聯盟要想保持長久的合作，就需要有一種製度來保證這（zhè）種誠信，保（bǎo）障聯盟的正常運（yùn）行。
記者：您認為纖維流行趨勢發布還有哪些地方需要改進？
王偉：本次流行趨勢的發布，將更多的注意力放在了技術方麵，其中多（duō）是對於纖維技術和（hé）纖維品種（zhǒng）的介紹。對（duì）於下遊（yóu）用戶（hù）中的大企業來說，他們可以通過（guò）試（shì）用來了解和開發應（yīng）用領域；而（ér）對於中小企業來說，開發纖維應用領域就比較困（kùn）難，他們更需要我（wǒ）們說明這些纖維（wéi）可以用在哪些領域，最（zuì）好能夠告訴他們在應用中如何體現這些纖維的特點。這些（xiē）將是我們接下（xià）來努力的（de）方向。未來我們將更多的從消費者的角度介紹纖維產品的特點（diǎn）。纖維流行趨勢不僅要發布纖維的品種，更重要（yào）的是要發布其具體的應用領域，幫助企業在（zài）紗線、麵料、服裝生產中克服纖維缺點，展示（shì）纖維優點，進而能夠滿（mǎn）足消費、引領消費、創造消費。
