紡織業資源（yuán）加速向品牌企業集聚
發布日期：2012-12-04 瀏覽次數：130
生意社12月4日訊 “目前，我國服裝（zhuāng）行業擁有（yǒu）大（dà）批自主品牌，包括2000多個（gè）活躍品牌(國內主要城市，不（bú）包（bāo）括專（zhuān）業市（shì）場)、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業資源加速向優（yōu）勢品牌企業集聚，從2010～2011年中國服裝家紡自主品（pǐn）牌調查結果來看，4%的自主品（pǐn）牌（pái）企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高於全國規模以上服裝企業利潤率水平(6.2%)。”在日前由工信部、中國紡織工業聯合會主辦的“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果（guǒ）發布會”上，工信部消費品工業司司長王黎明說。
中國（guó）紡織工業（yè）聯合會（huì）會長王天凱表示，經過改革開放後30多（duō）年的快（kuài）速發（fā）展，中國服裝家紡產（chǎn）業從產品時代、品質時代發展到品牌（pái）時代。中國服裝家紡自主品牌（pái）進入全（quán）麵建設（shè）、快速發展的（de）新時期，品牌數量與規模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主（zhǔ）體，品牌國際化（huà）也已開始（shǐ）起步。自主品（pǐn）牌已成為企業最重要的（de）無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
此（cǐ）次會議發布的《中國服（fú）裝家紡自主品（pǐn）牌發展（zhǎn）報告(2012年)》顯示（shì），現階段，我國服（fú）裝自主品牌的發展呈現出新的特征。企（qǐ）業注重提（tí）升產品質量，產品質量達到國（guó）際先進水平（píng），質量管理體係建設受到廣泛重視，標準體係較為完善；創新意識不斷加強，一批領先企（qǐ）業突破了傳統的“製造——銷售”模（mó）式，在設計（jì）研發、品牌管理、營銷渠道（dào）建設和商業（yè）模式（shì）創（chuàng）新等方麵取得顯著成效；品牌運營趨向（xiàng）精細化，與資本運營（yíng）同步發展，運營能力在市場細分和差異化空間中得到提升，新興商業模式的發展和需求催生出新的品牌。
該（gāi）報告同時顯示，目前我國家紡行業經曆了從規模很小（xiǎo）到門類齊全、品種豐富的快速（sù）發（fā）展時期，產生了一（yī）大（dà）批自主品牌，培育了（le）一批中國馳名商標、中國名牌和地方名（míng）牌。據不完全統計，截至2011年國內（nèi）家紡注冊商標數已超過6萬個，國內（nèi）主要城（chéng）市市場上比較活躍的（de）家（jiā）紡品牌（pái）近（jìn）1000個，這其（qí）中獲得國（guó）家工（gōng）商總局認定的“中國馳（chí）名商標”38個，共有75個家紡產品被評定（dìng）為中國名牌（pái）產品。
王黎明說（shuō），目前（qián）我（wǒ）國家紡（fǎng）自主（zhǔ）品牌已進入快速發展期，越來越多的家紡企（qǐ）業嚐試由生產（chǎn）加工向（xiàng）品牌運（yùn）營拓展。自主品牌企業通過加強品牌建設，打造拳頭產（chǎn）品，增強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐（chēng）的產品結構調整和資源優（yōu）化配置。家紡自主品牌效應顯現，在提高產品附加值、擴大市場占（zhàn）有率等方麵發揮著重（chóng）要作用。
但報告同時也顯示，目前，我（wǒ）國服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國際品牌相比仍有（yǒu）明顯（xiǎn）差距。對此，王天凱表示，我國雖然是全球最（zuì）大紡織服裝生產國、消費（fèi）國和出口國，擁有世界上規模（mó）最大、產業鏈最完整紡織工業體係（xì），但是，就目前來講，我國的紡織（zhī）工業大而不（bú）強，其主（zhǔ）要原因還是我們自主創新能力不（bú）夠。去年我國紡織行業的（de）銷（xiāo）售利潤為5.4%，比以前有所增長，但是（shì）這樣一個增長（zhǎng）很難支撐我國紡織工業由大到強（qiáng）的轉變（biàn）。當前，世（shì）界（jiè）上（shàng）的一些著名品（pǐn）牌大舉進入（rù）中國，中國的市場同樣麵臨著激烈的（de）國際競爭（zhēng）環境。因此，轉變（biàn）經濟增（zēng）長方式，加快（kuài）行業發展十分必（bì）要。
王天凱說，當前，國（guó）家已（yǐ）經把自（zì）主品牌建設作為國家戰略來考慮。2009年以來，七部委聯合印發了《關於加快（kuài）推進服裝家紡自主（zhǔ）品牌建設的（de）指導意見（jiàn）》，工信部發布的《紡織工業（yè）“十二五”發展規劃》以（yǐ）及中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織強（qiáng）國綱（gāng）要(2011～2020)》，也都把自主品牌建（jiàn）設作為我國紡織工業加快科學發展、結構（gòu）調整、產（chǎn）業升級的重要舉措（cuò），並把它作為紡織強國建設的四大（dà）戰略基點之一(科技、品牌、可持（chí）續發展和人才)，加強我國紡織（zhī）行（háng）業自主品（pǐn）牌建設刻不容緩（huǎn）。
